Forróvérű mexikói felkelő vagy,
esetleg hidegfejű svéd bérszámfejtő?

2010. szeptember 29. 09:30

Dobd ki az arculati kézikönyvedet!

A dizájn helye és szerepe a kommunikációban Szekcióvezető: Simon Attila

Meghívott előadók:

Mikko Kamarainen, Provoke, CEO
Kukorelli Péter, Kolbászból kerítést! Stúdió, tárgytervező
Orlai Balázs, Kolbászból kerítést! Stúdió, MOME, tárgytervező, egyetemi tanársegéd
Szentpéteri Melinda, DesignBridge Amsterdam, Senior Designer
Gócza Zoltán, Kirowski, információs architektúra tervező
Davor Bruketa - Nicola Žinić, Bruketa&Žinić, Creativ Directors
Halasi Zoltán, Art Force, kreatív igazgató
Auth Attila, Auth Design, Magyar Képzőművészeti Egyetem, grafikus, egyetemi adjunktus
Gosztom András, Brand Avenue, Art Direktor, Nyugat-magyarországi Egyetem, munkatárs

Mi történik, ha az embereknek leesik a tantusz, hogy a márkák kiüresedtek? Vajon a válság felnyitja a szemüket? A márkatulajdonosok elhitték a marketingesek süketelését arról, hogy nem a termék számít csak a kommunikáció. Elhitték, hogy ugyanazt a tárgyat akár eltérő áron is értékesíthetik, ha eltérő módon öltöztetik fel. Mit dumálunk még arculati kézikönyvekről, miközben már egyértelmű, hogy a márkák feletti hagyományos kommunikációs kontrolt a márkatulajdonosok nem tudják fenntartani. Marad-e értelme az ilyen fogalmaknak mint a brand identity, brand design és hasonlók? Marad-e arculati feladatuk az ügynökségeknek, és ha nem, akkor mi lesz helyette?

Szekciója: Dobd ki az arculati kézikönyvedet!

Tagozatok délelőttje

Szekcióvezető: Mezriczky László

Az MRSZ a legátfogóbb szakmai szervezet a kommunikációs iparban, így elsősorban az átfogó érdekek képviseletére hivatott a teljes kommunikációs szakma érdekében. A tagok heterogenitása azonban gyakran megköveteli a szűkebb érdekek mentén való csoportosulási lehetőséget is, amelyre a Szövetség a tagozati rendszerben nyújt lehetőséget valamennyi tagja számára. Az MRSZ alapvető érdeke és egyik alapcélja, hogy tagjainak minél magasabb színvonalú szakmai közösségi keretet biztosítson. Ezért támogatja és bátorítja a tagozatok létrejöttét. A tagozatokba tömörülő szakemberek szakértelmére, szakmai véleményére a jövőben kiemelten számít és szervezeti fejlesztése során is ezt igyekszik erősíteni. Ennek egyik eleme a Tagozatok Délelőttje, ahol az eltérő érdekek mentén szerveződött csoportok osztják meg a kommunikációs szakmáról alkotott elképzeléseiket a közönséggel.

• 9:30-9:50Sales House tagozat

  Az élet sales! - A jutalék = tudás*idő*ügyfélszám
  Béres Szilárd, a MediaGo elnöke

  Meggyőződésünk: Az élet SALES!
  Az értékesítés összetett tevékenység. A reklám a közös szál az MRSZ tagok között, de milyenmódon jut el a média hirdetési felülete az ügyfél oldalra?!? A jó értékesítő, érték a médiának, az ügynökségnek és az ügyfélnek egyaránt. Itt az ideje, hogy a médiaértékesítés, mint szakma a teljes iparágban definiálásra kerüljön. A sales-esek reális megítéléséhez hozzá kell járuljon egy magas szintű képzés és sales etikai normagyűjtemény. Feladat, hogy ne csak a tagozatban résztvevő cégek, hanem a teljes médiaipart segítsük eligazodni az eredményes reklámértékesítés világában.

• 9:50-10:10FÜGE

  Kreativitáselmélet, avagy kalandozás a kreatív téridő új dimenzióiban
  Funk Balázs - Polgár Zsolt, Sylva Reklámügynökség

  Mekkora változás történik napjainkban a kreatív téridő viszonyában? Meddig feszíthető a kreatív tér, meddig növelhető a befogadásra szánt idő? Feltételezések, amelyek tényekké válhatnak… Tények, amelyek megsemmisülhetnek… Hogyan viszonyulnak a fogyasztók az új kreatív tartalmakhoz? Márkaépítési lehetőségek egy szűkülő piacon.

• 10:10 - 10:30 Alternatív marketing munkacsoport

  "A reklámozás már nem arról szól, hogy ki ír jobb szlogent, vagy kinek a stock-ja vagy a spot-ja coolabb..."
  Kaizer Gábor, VISIONED, stratégiai igazgató. Tagozatvezető

  ... hanem valami teljesen másról. Címkék: interaktivitás, buzz marketing, ARG, vírus marketing, social media, facebook, monitoring.

• 10:30 - 10:50 Ambient tagozat

  Ambient az új csatorna?
  Baráth Károly, tagozatvezető, QuadLight Media Group Kft., kreatívvezető
  Hantosi Bálint, Ipsos Zrt. köztéri kutatásvezető

  Mennyit bír egy országos ambient kampány? Működik-e vidéken az, ami Pesten? Valóban segíti a központi kommunikációt az egyedi eszközök garmadája? Konkrét számok és tények, megbolondítva némi színes körítéssel…

• 10:50 -11:10 Kávészünet

• 11:10 - 11:30Digital Signage

  A hazai média és reklám piac mostoha gyermeke a Digital Signage
  Zentai István, tagozatvezető, DS tanácsadó
  Botond Szabolcs, MRSZ, alelnök
  Csizmadia Attila, Realsign Media, ügyvezető igazgató

  Divat trendinek lenni, használni cool kifejezéseket. A baj csak az, hogy sokszor azt se tudjuk, miről beszélünk. Digitális forradalom, digitális közterület, Digital Signage, digitális átállás, három képernyős tervezés. Mi van?! Nem kevés idei hazai szakmai rendezvényen vettem részt. Számos hazai szakirodalmat forgattam. Megdöbbentő a csend. Mintha a szakma homokba dugná a fejét. Ha nem veszek róla tudomást nincs is. Rossz hírem van. Van. És aki továbbra sem veszi ezt észre az saját magát veri át. Tehát bár tagozati programról beszélünk, minden média és reklám területén foglalkozónak erősen ajánlott.

• 11.30 - 11:50 IAB Magyarország

  Előny a fogadónál
  Novák Péter, tagozatvezető, Origo, vezérigazgató helyettes

• 11:50 - 12:10TTL tagozat

  Vigyázz, mert a vonalon kívül találod magad!
  Urbán Zsolt, tagozatvezető, HD Group, ügyvezető

  Az előadás a fogyasztói megközelítésről fog szólni. Hogyan, milyen eszközökkel, milyen csatornákon lehet hatékonyan, relevánsan fogyasztókat elérni.

• 12:10 - 12:30REGGI

  Hány oldala van a Holdnak? Fejezetek egy vidéki reklámügynökség életéből
  Jászberényi Attila, tagozatvezető, LGM, ügyvezető

  Hálózati, lokális, regionális? A regionális ügynökségi modell életképessége, számos előnyei, diszkrét hátrányai. A kampányépítés, branding helyiértékei. A "helyi ízek" szerepe a kommunikációban. Mi látszik a centrumból és mi a perifériákról. Interregionális együttműködési lehetőségek és lehetetlenségek.

• 12:30 - 12:50 Közterületi tagozat

  Klasszikus közterületi eszközök kreatív használata
  Koltai Viktor, tagozatvezető

  Az előadás bemutatja, hogy kis ötletességgel, rugalmassággal hogyan lehet hatékonyabbá tenni egy közterületi kampányt, kihasználva az egyes eszközök sajátosságait. Nem kell tehát lemondani a bevált közterületi médiumokról ahhoz, hogy kreatívak legyünk, de célszerű elkerülni a túlzottan drága megoldásokat, az öncélú kreatívkodást vagy a médiatulajdonost az őrületbe kergető ötleteket.

Szekciója: Tagozatok délelőttje

2010. szeptember 29. 10:00

Kreatív elme, vagy folyamatrobot?

Fókuszban a marketingesek Szekcióvezető: Szigeti Péter és Román Balázs

Sokszor, sok helyen elhangzik, hogy a hazai reklámok kreatívszinvonala nagyon alacsony. Ezért általában két tényezőt szoktak elsősorban okolni a piaci szereplők: a kreatívképzés – és a hazai vizuális kultúra – rendkívül alacsony színvonalát, illetve azt, hogy ügyféloldalon sok helyen a beszerzési vezetők kezében van a kommunikációval kapcsolatos döntés. Mindkettőben van igazság, de szerintünk nem szabad megfeledkezni egy harmadik tényezőről sem: a marketingesekről. Kik ők és mit gondolnak saját munkájukról, illetve a kommunikáció szerepéről? Ez a szekció erre próbál válaszokat adni.

• 10.00 – 10.20 Kit keresünk és kit találunk a munkaerőpiacon?

  Lukács Zsolt, Telkes Tanácsadó, partner

  Az online világ megjelenése és megérkezése gyorsabban történt meg mint ahogy azt a munkaerő és az oktatási piac le tudta volna reagálni, ez sajátos, improvizatív helyzetet eredményezett a marketingszakemberek piacán is, elemezni fogjuk.

• 10.20 - 10.40 Folyamatrobot 360 fokos tudással

  Nagy Bálint, International Business School, marketing tanszékvezető

  A munkáltatók ma szinte kivétel nélkül rendkívül kreatív embereket keresnek, miközben nagyobb energiát és pénzt fektetnek a fontosabbnak tartott „folyamatfejlesztésbe”, más megfogalmazásban a pótolhatóság megteremtésébe, mint a motivált munkaerő megtartásba vagy az „eredeti képességek” megvásárlásába. A szervezetek, a munkák sematizálása megteremti a személyi uniformizáltságot, megszüli a keveset kérdező, sokat dolgozó, „ jól illeszkedő és illeszthető”, végrehajtó típust. Ő korunk hőse, a munkaerő piac „state of the art” terméke. A folyamatrobot. Pedig 360 fokos kommunikációhoz 360 fokos szakemberekre lenne szükség. Kérdés, hogy tud-e és ha igen, akkor hogyan ebben segíteni az oktatás, a szakemberképzés.

• 10.40 - 11.00Marketingesek a munkaerőpiacon

  Balázs György, Hewitt Associates, ügyvezető igazgató

  Sokszor hajlamosak vagyunk "A marketingesekről" beszélni, látszólag nem tudomásul véve azt, hogy a marketinggel, illetve marketingkommunikációval foglalkozó szakemberek rendkívül heterogén csoportot alkotnak. Nem csak a legkülönbözőbb méretű, de rendkívül sokféle felépítésű és hátterű cégek munkatársairól beszélünk, és maguk a cégek ráadásul a legkülönfélébb területekkel foglalkoznak, hiszen szinte mindenki végez valamilyen fajta marketingtevékenységet, aki terméket vagy szolgáltatást kínál tetszőleges piacon. Kutatásunkban azt próbáljuk feltárni, kik is azok, akik a legnagyobb hazai cégeknél marketinges tevékenységet folytatnak: honnét jöttek, mit tanulnak, merre terveznek továbblépni és mit gondolnak a szakmájukról és úgy általában a reklám- és médiapiacról.

• 11.00 – 11.20 Kávészünet

• 11.20 – 11.40A falak azért vannak, hogy dőljenek

  Járási Virág, Vodafone, Consumer Advertising Manager

  Van empatikus kreatív? Van érdeklődő ügyfél? És mi történik, ha találkoznak? Mi van, ha ötletel az account, a kreatívok direkt visszajelzést kapnak szabadtéri helyeken, és az ügyfél nem nagyobbra, hanem kisebbre akarja venni a logót? Elbír a multivilág rövidnadrágos blogger és papucsos ex-ügynökségi ügyfeleket? Lehet együtt alkotni sok pénzen ülve is ahelyett, hogy megbolondulnánk egy szétszabályozott folyamattól? Biztos van már erre hosszú angol név, de szerintünk annyi az egész, hogy ledőljenek a falak megrendelők, alkotók és segítők között, mert beszélgetni egyszerűbb, mint átkiabálni a kerítésen és várni a csodát. És biztos van már nagyon érdekes könyv róla, de mi röviden elmondjuk a mi verziónkat ugyanerre.

• 11.40 – 12.00 Hogyan beszélnek a márkák? Nyelvhasználati és vizuális kommunikációs trendek nyomtatott reklámokban

  Dr. Eitler Tamás, adjunktus, ELTE Angol-Amerikai Intézet, Angol Alkalmazott Nyelvészeti Tanszék

  Számos gyakorlati példa elemzésén keresztül az előadás arra keresi a választ, hogy a nyelvi és képi eszközök integrált használatával miként lehet olyan márkaüzeneteket létrehozni, amelyekben a kívánt jelentés jelentősen felerősítve vagy teljesen újként hat.

• 12.00 – 12.40 Ingesek vs. baseballsapkások - A jövő kreatívjai és a jövő marketingesei beszélgetnek

  A résztvevők: A Moholyi-Nagy Művészeti Egyetem és az International Business School két-két hallgatója
  Moderátor: Cifrik Balázs újságíró, egykori gimnáziumi tanár

  Alapfeltevésünk, hogy a kommunikáció gyakran azért csúszik félre, mert az együtt dolgozó ügyféloldali és ügynökségi emberek egész egyszerűen nem ugyanazt a nyelvet beszélik, nem értik egymást, nem ismerik egymás világát, problémáit. A kérdés az, hogy lehet-e ezen változtatni, és ha igen, akkor mikor érdemes hozzáfogni. A szekciót záró háromnegyed órában olyan fiatalokat próbálunk összehozni egy beszélgetésre, akik valószínűleg ritkán találkoznak egymással, pedig pár év múlva jó eséllyel összefuthatnak egy tenderen, ráadásul úgy, hogy ellenkező oldalon ülnek és szót kellene érteniük. A beszélgetésben annak próbálunk utánajárni, hogy a meg-nem-értés már az egyetemi időszakban is tettenérhető-e, vannak-e esetleg közös témáik, járnak-e hasonló helyekre szórakozni, ismerik-e egymás kedvenceit és hasonlóan vagy eltérően gondolkoznak-e a reklámokról és a kommunikációról.

Szekciója: Kreatív elme, vagy folyamatrobot?

2010. szeptember 29. 14:00

Érzelmes fiúk és tökös csajok a kispályáról

Hol tart a kisvállalati reklám Magyarországon? Szekcióvezető: Papp-Váry Árpád

Hol tart 2010-ben a magyar kisvállalatok reklámja? Egyáltalán mi az, ami működik esetükben és mi nem? És mire van, lehet pénzük? A szekció nézői garantáltan el fognak ámulni: outsourcingolt marketingesek, instant reklámszövegek, egynapos weboldal-készítési tréningek, bolti marketing könyvek és hanganyagok, és nem utolsó sorban média portfólió segítik a KKV-ket. Mindezek készítői, a kisvállalati marketing legnagyobbjai, „érzelmes fiúk” és „tökös csajok” számolnak be eredményeikről.

• 14:00 - 14:10 Felvezető
  Dr. Papp-Váry Árpád, a BKF Marketing Intézetének vezetője, a JPÉ Marketing szerzője

• 14:10 - 14:40 Instant reklám

  Wolf Gábor, marketingcommando.hu

  Milyen reklámra van szüksége egy kisvállalatnak és hogyan kaphatja ezt meg? Miért nem működik az a reklám, amit a nagy cégek alkalmaznak, és amit a reklámkonferencia többi szekciójában látunk? Hogyan tanulhatnak meg a kis cégek szöveget írni és reklámot tervezni? Lehet-e egyáltalán hirdetést készíteni instant minták alapján, és ha igen, milyen sikerrel

• 14:40 - 15:00Marketinges svájci bicska

  Tóth Mihály, KERKOM, cégvezető
  Molnár László, KERKOM, promóciós vezető

  Hogyan outsourcingolhatja egy KKV a teljes marketingjét és marketingkommunikációját? Hogyan oldja meg egyetlen cég a kommunikációs stratégia, az online marketing, a marketing menedzsment, a kontrolling, a grafika, kreatív, dizájn, sőt még a civil diplomácia kérdéseit is, egyetlen főállású marketinges havi béréért? És hogyan segíthet az esküvőkön végzett ceremóniamesteri háttér a marketingben és reklámban?

• 15.00 - 15:40 Nagy média kicsiknek? – Kerekasztal beszélgetés

  Török Eszter, a TV2 értékesítési osztályvezetője
  Balatoni Attila, az Est-csoport értékesítési igazgatója
  Lóránt Gergely, a The Guidency ügyvezetője
  Wolf Gábor, a marketingcommando.hu ügyvezetője

  Eddig azt hittük, a tévéreklám csak a nagyoknak való, pláne, ha a nagy kereskedelmi televíziókról van szó. Lehet-e a tévé a kisvállalatoknak is hatékony? Miért hirdet például a marketingcommando.hu főműsoridőben? Hogyan lehet egy országos médiacsoport egyszerre helyi? És adhat-e tanácsokat egy médium, hogy mivel lesz hatékony a reklámjuk, vagy csak adja el nekik a felületet? Hogyan látja ezt az, aki az országos média oldalon dolgozott, de most már kisvállalkozások kommunikációs tanácsadója?

• 15:40 - 16:00 Kávészünet

• 16:00 - 16:20 Az első online fitneszterem

  Schillinger Zsuzsanna, a csodano.hu oldal vezetője

  Sok mindenről hallottunk már az online világban, na de online tornáról? Hogy otthon vagy épp a munkahelyünkön a képernyőre ragadunk, és úgy tornázunk? És nézzük a másik oldalt is: hogy lehet mindebből pénzt csinálni a fitnesz DVD-k óriási kínálata, és a rengeteg aerobic guru mellett? Hol lehet megtalálni a célcsoportot, és hogy lehet hosszú távra megtartani őket?

• 16.20 - 16:40 Saját weboldal 1 nap alatt

  Urbanczyk András, a WordPress Varázslat tréning vezetője

  A legtöbb kisvállalati megbízónak elege van a többszázezer forintos weblaptervezési ajánlatokból. De különösen abból, hogy ezek a weboldalak hónapok alatt készülnek el. Lehetséges ezt rövidebb idő alatt és kevesebb pénzből? Elképzelhető egy nap alatt is saját, céges weboldalt létrehozni, mindezt saját magunknak? A Wordpress Varázslat tréning vezetője szerint igen, amit meg is fog mutatni, rengeteg példával korábbi tréningjei eredményeiből. Hát ennek sem fognak a reklámügynökségek örülni...

2010. szeptember 29. 14:00

Álom, vagy valóság?

Legendák és tények a médiapiacon Szekcióvezető: Valter Erik

Valóban temetni kell az offline médiát?

• Hogyan kezelik az offline médiumok az online nyomást? Átjárás az egyes platformok között – tévé a neten, rádió a telefonban?
• Nyomtatott sajtó vagy online? Döntsön a közönség! A szakember érvel, a néző ítél – a szekció hallgatótábora a helyszínen szavazza meg a győztest
• Kipukkasztjuk a marketingkommunikáció lufijait! Hol vannak az elmúlt évek óriási durranásai és beígért trendek?
• Gerillamarketing, közösségi oldalak, 360 fokos marketing – mi van mögöttük?
• Éld túl a médiaprezentációt! Mitől lehet izgalmas az unalmas?
• Portfólió – a siker záloga vagy átláthatatlan káosz?
• Törvénytől sújtva – kit segít és kit akadályoz a készülő médiatörvény?

• 14:00 - 14:05 Felvezető
  Valter Erik, Berg Media Budapest, ügyvezető

• 14:05 - 14:20 TV műsor vs online content: Ki tud többet?

  Kolosi Péter, RTL Klub, programigazgató

  Kovács Nándor, Kirowski, media director

  Csatornák online site-jai, netes kapcsolat és közvetítés a TV-ben – valós alternatíva a net/mobil-stream TV? Mit várnak a nézők – műsort vagy tartalmat?

• 14:20 - 14:40 Fiatalok rádióhallgatási szokásai – hogyan csinálhatunk (lojális) rádióhallgatót az iPhone userből?

  Szabó Márton, szabadúszó, az Iwiw egyik megalkotója

  Új piac, új lehetőségek? Új eszközök és platformok?

• 14:40 - 15:10 Nyomtatott sajtó vagy online tartalom?

  Novák Péter, Origo Zrt., vezérigazgató-helyettes
  Domokos Szilárd, Sanoma Budapest Zrt., marketing-és üzletfejlesztési igazgató

  A Conness stratégiai tanácsadó közreműködésével konfliktuscsoportot szervezünk megrögzött nyomtatott sajtó olvasók és megszállott internet használók részvételével. A csoportos beszélgetésben elhangzó alapvetéseket kiragadjuk és levetítjük a helyszínen, ahol a két terület médiaképviselői reagálnak. Ezt a közönség egy előre kiosztott táblácska felmutatásával ítéli meg: elfogadja-e az érvelést, vagy sem. Interaktív játék, ahol a közönség a főszereplő.

• 15:10 - 15:30 Kávészünet

• 15:30 - 15:50 Kaparjuk meg a felszínt egy kicsit: mi lett a korábban beharangozott nagy újdonságokkal?

  Steve Varcoe, szabadúszó, korábban az R-Time sales igazgatója

  Pukkasszuk ki a marketingkommunikációs lufikat – a valóságban!
  Összegyűjtjük azokat a témákat, amiket az elmúlt pár évben felfújtunk, de azóta sem látjuk igazolva a hatékonyságukat. Minden témát egy valódi, felfújt lufi szimbolizál, amit az előadó a prezentáció során kipukkaszt – amennyiben bebizonyítja, hogy az adott téma valóban nem több mint egy marketing lufi.

• 15:50 - 16:20Jönnek az excel-huszárok! Hogyan prezentálod az unalmast?

  Grafikonok és táblázatok élvezetesen

  Résztvevők: az Initiative Media, a PanMedia, a ZenithOptimedia, a Maximize, a Mindshare, a Mediaedge:cia és az OMD médiaügynökségek, illetve a Fastbridge, az Ogilvy, a Noe’s Ark és az ACG. Villámprezentációk meghatározó kommunikációs ügynökségek részvételével, ahol megcáfoljuk azt a legendát, hogy a médiaprezentáción csak elaludni lehet.

• 16:20 - 16:40 „Multimediális” hazai médiatulajdonosok

  dr. Balázs Csaba, Econet.hu, tulajdonos
  Kardos Gábor, CEMP, üzletfejlesztési igazgató

  Miből lesz portfolió?

• 16:40 - 17:00 Médiatörvény: under construction

  Szalai Annamária, Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság, elnök